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豆本豆,是达利食品集团(股票代码:03799.HK)旗下品牌。
豆本豆的问世踩准了植物奶崛起的风口,该品牌推出的第一年,就为集团带来了超10亿元的销售额,销售在几年内都保持了稳步增长。2022年,豆奶大品类出现下滑趋势,豆本豆虽仍在上升,但未来依然会面临同样的品类困境。在此市场环境下,品牌决定通过拓展新产品线,刺激更多消费力购买,打开新的增长空间。
2022年,豆本豆与中欧体育
正式建立合作,为旗下新品包装进行全新设计。如何在原有包装基础上,进一步放大品牌识别力、品牌价值感、包装本身的卖货能力,成为本次包装设计的核心课题。
用奶液和产地,构筑产品战略符号
奶液的外轮廓像一副望远镜的取景窗,仿佛带你穿过遥远的距离去参观原产地的自然风貌。
而奶液勾勒出的“W”形状,源自唯甄系列的缩写首字母,又有WONDERFUL的完美品质的意思。
我们将“奶液外轮廓”的视觉元素作为产品包装的战略符号,形成产品独特印记,同时积累品牌资产。
产地场景放上面,提升产品价值感
在两款产品上,我们分别放上它们产地照片,使包装更真实、更有自然调性,传递健康品质的联想,从而提升产品的价值感。
占据品类原力色,撬动顾客潜意识
燕麦近几年常与蓝色联系在一起,已形成一定的消费者认知。一说到巧克力,大家脑海里就会自然而然浮现它的颜色。
在两款产品上,我们分别放大它们的品类原力色,让消费者一看到颜色就能联想到巧克力和燕麦,快速识别产品的口味。
优质营养放正面,抓住顾客注意力
为了向消费者快速传递产品的营养价值,我们在包装正面突出“2.0g/100g植物蛋白、0反式脂肪酸”,为顾客提供购买指南。
并且艺术化传递“严选非转基因大豆”的原料信息,打消顾客的顾虑。
原料产地放背面,进一步打动顾客
在包装背面放上营养说明、原料及产地说明,通过优质营养、原料及产地,进一步打动消费者做出购买决策,让包装自己也能卖货。
同时在反面也放上“奶液外轮廓”的产品战略符号,这样当消费者在货架前拿起产品后又放下时,即使不小心放反了,也不会打乱产品的阵列感。
信息科学排列,有美学有逻辑
正面信息居中呈现,一目了然看懂产品优势,背面整齐排列,排版好看也不乱,侧面划分清楚明了,帮助消费者快速获取信息,做出购买决策。
在包装设计时,我们将“奶液外轮廓”的产品战略符号,在上半部分放大,这样不容易被货架遮挡,帮助包装在终端获得极强的货架陈列优势,更容易被发现。
懂美学,更懂生意
DO ONETHING BEST
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